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| 六、2006年中国名牌评审关注的指标和事项 |
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| 时间 2005年11月15日 中国品牌网 |
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（一）近三年(2003.2004.2005)企业的指标：
1、 市场占有率（申报产品产量、市场销售额）
2、 用户满意度
3、 出口创汇水平（申报产品出口量、申报产品出口金额）
4、 申报产品的主要性能指标
5、 质量保证能力（企业质量保证体系建设情况、企业对员工的培训情况、企业对市场情况的反应机制以及售后服务情况）
6、 成本费用效益水平（工业成本费用利润率）
7、 企业盈利状况（企业实现利税）
8、 总资产贡献水平（总资产贡献率）
9、 技术开发情况（企业新产品产值率、企业研发费用占销售收入总额的比重）
10、企业规模水平（企业总资产规模）
（二）从国家质检总局获悉，在以后的评价中，有可能增加以下指标：
1、 在市场占有率里面，增加一项"单价"，因为名牌产品不能够低价倾销；
2、 在发展评价里面要增加一项企业申报产品获得的专利数量，在发展评价里面还要增加最近三年企业的增长率等；
3、 企业的申报材料要增加有关方面出具的证明，比如，企业要提供有关质检部门出具的产品质量检验报告的复印件，出口量及出口额要由海关的证明，税收和利润要有税务和统计部门的证明，申请企业要出具产品专利的复印件。
4、 企业还要提供经会计师事务所出具证明的"资产负债表"、"损益表"、"现金流量表"等企业年度财务报表。
（三）中国名牌产品评审关注的企业事项
1、 从2002年起，名牌产品评价将用户满意度指数作为重要评价指标之一，由国家质检总局委托有关单位进行用户满意度调查。
2、 科技创新能力。评价指标向拥有自主知识产权和核心技术的产品适当倾斜。研究开发投入一般要占销售总额5%以上，甚至要超过10%。
3、 申报的产品必须为消费者所熟知，具有很高的知名度、美誉度；产品质量或服务质量有严格的标准予以保证；产品具有很高的市场占有率。同时还要考查产品的广告宣传质量、售后服务质量以及认证机构质量和动态的消费引导质量。
4、 企业创名牌的战略措施（名牌观念的树立、名牌产品的开发和推广、名牌形象的创立等）。
5、 企业要建立完善的质量保证体系，特别是ISO9000的认证。企业在"零缺陷"产品质量管理方面的做法。
6、 申请名牌产品的企业应在四个方面争第一：首先是质量要第一，然后是要服务、要价格、还要交货期第一。第一个指标"市场评价"，主要是市场占有率、用户满意度、出口创汇的水平；第二个指标是"质量评价"，主要是实物质量水平，实物性能指标应与世界先进水平相比，此外还要看企业的管理水平；第三个指标是"效益评价"，主要是效益指标，是核心问题，即以经济效益为中心；第四个指标是"发展评价"，就是要根据国家可持续发展战略，反映企业的发展能力和水平，也反映企业的规模水平。
7、 企业要进行"四位一体"的品牌服务，对生产、销售、售后跟踪服务、信息反馈等整个产品生产及价值功能实现流程实行统一管理，把售后服务及信息反馈作为企业的重要工作来抓。
8、 要考察企业在生产经营管理、产品质量管理、销售服务管理、企业文化建设等方面开展员工培训的情况及投入的费用和收到的效果。
9、 要考查企业的信息化水平、国际化水平。
10、加入WTO以后，企业在应对国内、国际竞争和产业发展方面的措施。
11、申报的产品是否是省级名牌产品。
12、专业评审委员会亲自到市场上对产品进行验证。
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